Durante septiembre, Argentina se convirtió en una gran sala de redacción a cielo abierto. Periodistas turísticos de distintos países recorrieron Buenos Aires, Jujuy, Salta, Tucumán, Catamarca y La Rioja durante un FAM Press internacional que la Organización Mundial de Periodismo Turístico (OMPT) presentó como el más extenso de su historia. Fueron semanas de desplazamientos, entrevistas, recorridos patrimoniales, gastronomía, naturaleza, alojamientos, experiencias productivas y encuentros con comunidades que terminaron transformándose en contenidos distribuidos en medios, radios, plataformas digitales y redes sociales de varios países.
Argentina dejó de ser contada solamente desde sus destinos más conocidos y con cientos de historias el norte argentino contadas por periodistas provenientes de países como Alemania, Brasil, México, Colombia, Ecuador, República Dominicana, Honduras, Perú, Venezuela y por supuesto Argentina, entre otros mercados latinoamericanos. En Catamarca, por ejemplo, el balance oficial habló de cientos de publicaciones en medios digitales, redes sociales y participaciones en radio generadas durante apenas seis días de recorrido.
De Buenos Aires al norte: una promoción construida desde la experiencia
El recorrido comenzó con una agenda institucional en La Plata y Buenos Aires, donde se realizaron encuentros profesionales, foros y presentaciones de los destinos que posteriormente serían visitados. La Casa de Catamarca y la Casa de Tucumán funcionaron incluso como una primera aproximación para los periodistas antes de pisar esas provincias, permitiendo conocer su identidad, productos y principales propuestas turísticas.
La primera gran etapa territorial ocurrió en Jujuy, donde la comunicación y el turismo se encontraron alrededor de uno de los hitos centrales del viaje: la celebración del Día Mundial del Periodista Turístico, el 5 de septiembre, en Maimará. Los periodistas llegaron a través del Tren Solar de la Quebrada, un proyecto que ya había transportado 90.000 pasajeros hasta junio de 2026 y que permitió mostrar una manera distinta de recorrer localidades como Volcán, Tumbaya, Purmamarca, Maimará y Tilcara.
Jujuy también fue sede del 18.º Congreso Internacional de Periodistas y Profesionales del Turismo, realizado en San Salvador de Jujuy bajo el lema “Cuando comunicar un destino genera viajes reales”. Más de 150 asistentes participaron en una jornada que reunió periodistas, estudiantes, profesionales y representantes del sector turístico, reforzando uno de los objetivos del FAM Press: que la promoción no dependiera únicamente de fotografías y publicaciones, sino también de espacios de formación y debate sobre cómo contar los territorios.
Salta mostró que el destino también se cuenta desde su gente
En Salta, el recorrido permitió mostrar una combinación de patrimonio, gastronomía, naturaleza y tradiciones. La capital expuso su oferta cultural y el peso de sus peñas dentro de la identidad turística, mientras San Lorenzo mostró una alternativa de naturaleza y Yungas a pocos minutos del centro urbano.
Pero las historias fueron mucho más allá de los grandes atractivos. Durante esta etapa surgieron contenidos sobre alojamientos familiares, gastronomía regional, experiencias termales, turismo de naturaleza y pequeños establecimientos capaces de darle rostro humano al viaje. Don Numas, la hotelería de San Lorenzo, el histórico Hotel Termas de Rosario de la Frontera, sus aguas termales y su patrimonio arquitectónico fueron algunas de las experiencias que terminaron convertidas en historias periodísticas.
Ese modelo tiene una ventaja concreta para los destinos: cada establecimiento visitado deja de depender exclusivamente de una campaña institucional y pasa a convertirse en protagonista de un contenido independiente que puede permanecer disponible durante meses o años en buscadores, medios digitales y plataformas sociales.
Tucumán conectó turismo con la historia argentina
La escala en Tucumán reforzó otro tipo de posicionamiento: el turismo histórico y cultural. La Casa Histórica de la Independencia, el Museo de la Industria Azucarera y la figura de José Eusebio Colombres permitieron que los comunicadores internacionales relacionaran el viaje con episodios fundamentales de la historia argentina.
El recorrido mostró que el norte no compite únicamente con paisajes. También tiene capacidad para atraer viajeros interesados en historia, patrimonio, arqueología, gastronomía y cultura, elementos que amplían los perfiles de público a los que puede dirigirse una provincia.
Catamarca logró una de las mayores exposiciones del recorrido
Catamarca tuvo un lugar especialmente relevante. La provincia concentró seis jornadas consecutivas entre el 13 y el 18 de septiembre, la permanencia más extensa dentro del itinerario territorial según la propia OMPT, además del encuentro previo realizado en Buenos Aires.
Durante esos días, los periodistas recorrieron San Fernando del Valle de Catamarca, El Rodeo, Valle Viejo y Tinogasta, con experiencias relacionadas con turismo religioso, arqueología, gastronomía, vitivinicultura, alta montaña, producción local y cultura. La delegación superó los 20 comunicadores y estuvo integrada por representantes de múltiples países.
El impacto fue particularmente visible en la diversidad de contenidos generados. La Virgen del Valle y su Catedral, Pueblo Perdido de la Quebrada, la Ruta de los Seismiles, la Ruta del Adobe, bodegas como Michango, proyectos biodinámicos, gastronomía regional, alojamientos y restaurantes fueron convertidos en historias individuales. También hubo espacio para emprendimientos que difícilmente tendrían acceso directo a audiencias internacionales por medio de campañas publicitarias tradicionales.
En Tinogasta, además, se realizó el 12.º Foro Internacional de Líderes de Turismo, mientras la visita de la delegación fue declarada de interés legislativo, turístico y cultural por autoridades locales.
El balance provincial posterior fue claro: las experiencias de Catamarca terminaron difundidas en cientos de publicaciones y salidas al aire, demostrando cómo una acción concentrada durante pocos días puede multiplicarse posteriormente en diferentes plataformas y países.
La Rioja cerró el recorrido mostrando patrimonio, vino y aventura
La etapa final llevó la atención hacia La Rioja, especialmente a Chilecito y Villa Unión. Allí el FAM Press permitió narrar un destino desde múltiples capas: la ingeniería histórica del Cable Carril Chilecito–La Mejicana, la herencia inca de la Tambería del Inca, el Torrontés Riojano, experiencias de viticultura sustentable, gastronomía local y los paisajes que conducen hacia Talampaya y otros circuitos del oeste provincial.
En Chilecito, las historias sobre El Viejo Molino Posada, Concepción Viñedos Sustentables, restaurantes familiares y productores locales permitieron mostrar algo que se repitió en todo el recorrido: el turismo regional no está formado solamente por atractivos, sino por personas que sostienen hoteles, restaurantes, bodegas, agencias y proyectos familiares.
En Villa Unión, establecimientos como Sabores Riojanos mostraron cómo el turismo puede convertirse también en una herramienta para reconstruir proyectos de vida y generar empleo alrededor de los viajeros que llegan atraídos por Talampaya, Laguna Brava y los circuitos de aventura.
La Rioja ya utiliza habitualmente los FAM Press como parte de su estrategia promocional: la Secretaría de Turismo provincial ha destacado que estos viajes buscan ampliar la presencia del destino en medios y generar relatos, imágenes y experiencias capaces de alcanzar nuevas audiencias.
El alcance no terminó cuando terminó el viaje
Uno de los principales beneficios de este FAM Press es precisamente que su impacto no puede medirse únicamente durante los días del recorrido. Una nota web puede continuar apareciendo en búsquedas meses después; un video puede ser descubierto por futuros viajeros; una entrevista puede convertirse posteriormente en otra publicación; y un emprendimiento que nunca había tenido cobertura internacional queda incorporado a la conversación digital sobre el destino.
La OMPT define justamente estos viajes como una herramienta para fortalecer la relación entre destinos y medios especializados, promover la creación de contenido periodístico y aumentar la visibilidad internacional de los territorios. La organización reúne a más de 400 periodistas turísticos de numerosos países y declara una comunidad digital superior a los tres millones de seguidores entre sus plataformas.
Eso multiplica las posibilidades de exposición, aunque no existe hasta el momento una cifra auditada y consolidada del alcance total generado por todas las publicaciones del FAM Press. Por eso, más que adjudicarle una cantidad de impactos no verificada, el resultado comprobable está en la cantidad y diversidad de contenidos producidos, las provincias involucradas, la variedad de medios participantes y la continuidad de esas publicaciones después del viaje.
Un beneficio que alcanza a toda la cadena turística
El valor económico indirecto tampoco se limita al alojamiento de los periodistas. Cada recorrido moviliza hoteles, restaurantes, transportadores, guías, bodegas, productores, artesanos, agencias y espacios culturales, mientras los contenidos posteriores funcionan como promoción para toda esa cadena.
Además, el viaje fortaleció la articulación entre gobiernos provinciales, municipios y prestadores privados. Ese trabajo conjunto fue destacado durante el recorrido por el presidente de la OMPT, Miguel Ledhesma, quien explicó que la realización de estas experiencias depende precisamente de que sector público y privado participen conjuntamente.
También dejó un beneficio menos visible, pero estratégico: permitió diversificar la imagen internacional del norte argentino. Jujuy ya no quedó reducido a una postal de la Quebrada; Salta mostró peñas, naturaleza y termalismo; Tucumán reforzó su patrimonio histórico; Catamarca apareció vinculada a alta montaña, arqueología, fe, gastronomía y producción; y La Rioja sumó arqueología inca, patrimonio industrial, vinos y turismo de aventura.
Argentina convirtió el territorio en noticia.
El FAM Press dejó una conclusión sencilla: para que un destino sea elegido primero debe ser conocido, y para ser conocido necesita historias capaces de cruzar fronteras.
Durante casi todo septiembre, decenas de prestadores y comunidades del norte argentino tuvieron frente a ellos periodistas que no llegaron únicamente a fotografiar un paisaje, sino a preguntar quién estaba detrás de una bodega, por qué una familia abrió un hotel, cómo nació una receta, qué significado tiene una montaña o por qué una comunidad decidió conservar determinada tradición.
Ese acumulado de historias es, probablemente, el mayor activo que dejó el viaje.
Porque el resultado no fue una única campaña ni una única publicación. Fueron decenas y cientos de contenidos construidos desde perspectivas, países y medios diferentes, cada uno capaz de presentar un fragmento distinto de Argentina a nuevas audiencias.
Y en una región que todavía tiene enormes posibilidades de crecimiento internacional, ese puede ser el beneficio más importante del FAM Press: haber convertido durante 23 días al norte argentino en noticia y haber dejado sus historias circulando por el mundo mucho después de que los periodistas regresaran a casa.
