La presencia de decenas de periodistas internacionales en un destino puede convertirse en mucho más que una visita. Puede traducirse en publicaciones, nuevas audiencias, posicionamiento y un valor promocional que, de otra manera, tendría que ser asumido por campañas publicitarias. Esa fue una de las principales conclusiones de la conferencia de Kevin Casanova, en el marco del 18.º Congreso Internacional de Periodistas y Profesionales del Turismo, realizado en Jujuy.
Durante su intervención, Casanova presentó como referencia el impacto generado por la anterior edición del Congreso y el viaje de prensa desarrollado en Colombia, particularmente en Quindío y Valle del Cauca, donde la OMPT reunió a periodistas de distintos países para recorrer destinos, participar en actividades académicas y producir contenidos a partir de la experiencia directa. La organización confirma que entre el 3 y el 13 de junio de 2026 se desarrolló allí un viaje de prensa internacional y que el 6 de junio se realizó el 17.º Congreso de la OMPT en el Ecohotel Santa Bárbara, en Quindío, con la participación de 45 periodistas turísticos y diez invitados especiales.
Para Casanova, ese tipo de experiencia permite entender que un congreso de periodismo turístico no se limita a una jornada de conferencias. El recorrido previo y posterior forma parte del proceso de comunicación, porque el periodista conoce el destino desde el territorio: se desplaza, conversa con comunidades, visita atractivos, prueba su gastronomía y vive experiencias que luego se convierten en historias.
Ese fue precisamente el modelo aplicado en Colombia. La agenda incluyó actividades en Quindío y Valle del Cauca, con experiencias relacionadas con naturaleza, biodiversidad, educación, sostenibilidad y cultura. El recorrido integró espacios como la Unidad Central del Valle del Cauca, el Parque Nacional de las Heliconias y el Ecohotel Santa Bárbara, además de otros puntos del territorio cafetero.
La visita también generó un reconocimiento institucional. En junio de 2026, la Asamblea Departamental del Valle del Cauca otorgó a la OMPT la Orden Independencia Vallecaucana en el grado Cruz de Caballero, resaltando sus 15 años de trayectoria y su aporte a la promoción turística, cultural y natural de municipios del departamento a través de su red internacional de periodistas.
Durante su conferencia en Jujuy, Casanova explicó que uno de los grandes desafíos es precisamente medir ese impacto. No basta con señalar que periodistas internacionales visitaron una región; es necesario analizar cuántas publicaciones surgieron, dónde circularon, qué audiencias alcanzaron y cuál sería el costo equivalente si el destino tuviera que contratar esos espacios como publicidad.
Como ejemplo, presentó una estimación cercana a 104.000 dólares en valor publicitario equivalente para la exposición generada a partir de uno de estos recorridos. Casanova aclaró que este tipo de cifra busca dimensionar cuánto tendría que invertir un destino para lograr una presencia comparable en medios de distintos países. En el caso de Jujuy, señaló que ese valor podría crecer de manera considerable debido a la cantidad de contenidos que los periodistas participantes están produciendo en tiempo real.
La lógica es sencilla: reunir en un mismo territorio a periodistas provenientes de diferentes mercados permite que un destino aparezca simultáneamente ante públicos de varios países. Lo que hoy se publica sobre Jujuy en Argentina, Colombia, República Dominicana, México, Brasil u otros mercados puede convertirse mañana en el primer contacto de un potencial viajero con la provincia.
Casanova utilizó precisamente ese ejemplo durante su intervención: cuando el próximo encuentro se realice en otro país, la pregunta “¿quién conoce Jujuy?” tendrá respuestas diferentes porque durante estos días decenas de comunicadores están produciendo noticias, fotografías, videos y relatos sobre la provincia.
La OMPT señala que su red está integrada por más de 400 periodistas turísticos de numerosos países y que uno de sus objetivos es generar visibilidad para los destinos antes, durante y después de sus eventos. La organización también plantea que estos encuentros buscan producir efectos a largo plazo mediante los artículos y contenidos que continúan circulando una vez finalizado el viaje.
Para Casanova, la experiencia colombiana demuestra que el periodismo turístico puede tener un impacto cuantificable cuando existe una estrategia detrás. El reto para los destinos está en documentar ese resultado y entender que una visita de prensa no termina cuando el periodista regresa a su país: su verdadero alcance comienza cuando las experiencias vividas se transforman en publicaciones.
Ese mismo modelo se está replicando ahora en Jujuy. Mientras se desarrolla el 18.º Congreso, periodistas internacionales recorren la provincia, conocen sus comunidades, hoteles, bodegas, gastronomía y atractivos naturales y generan contenidos que amplían su presencia fuera de Argentina.
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